Guns: Defensive Pistol Calibers

While bullets of every caliber are deadly if placed correctly, some are more effective than others.

.40 S&W

The .40 Smith and Wesson. It is almost 2 decades old, yet has become very popular in the USA. With 140 grain bullets, it delivers energy levels matching or exceeding standard .45 ACP cartridges, but in a smaller form factor that allows for subcompact handguns. Fans of the .45 ACP will point out that the bullet diameter of the .40 S&W is 0.05 inches smaller, but given the excellent expansion performance that can be expected from modern hollow point bullets, I’m not concerned by this at all. The higher velocities of .40 S&W bullets (up to 1325 feet per second) compared to the velocities of .45 ACP (around 900 feet per second) also help ensure that the hollow point bullets will expand as they are designed to.
Recoil is brisk due to the higher velocity of the bullets, since the recoil energy is transferred to the shooter’s hands more abruptly than with lower velocity cartridges, but the recoil is not overwhelming.  

.45 ACP
The .45 Automatic Colt Pistol cartridge has been around for nearly a century, and has proven itself an effective self defense caliber.This cartridge fires a relatively heavy bullet at relatively low speeds, which is effective, but does not take advantage of the way a slightly lighter bullet at higher speeds can be more effective, carry more energy, and recoil more softly. Part of the reason for this is the lower chamber pressure, compared to more recently introduced cartridges. 

.45 GAP
The .45 Glock Automatic Pistol cartridge is less than a decade old, and was introduced by Glock as a way to fit a .45 caliber bullet into the frame of a compact pistol, where the .45 ACP would not fit. The result is a cartridge that is shorter in length, and has a higher chamber pressure than the .45 ACP. Performance is similar to the .45 ACP as well, however the price tends to run about 10% – 15% higher than .45 ACP rounds.

Springfield Armory, XD(m) 9mm pistol.

9MM
The 9x19MM Parabellum cartridge, like the .45 ACP, has been around since before World War 1. It is a round that originated in Europe, for the Luger pistol, which is why it is measured in millimeters, rather than fractions of an inch. The bullet diameter is the equivalent to .35 caliber. 

.357 Sig
The .357 Sig is is a relatively new, and designed to match the performance of the well respected .357 magnum, but in a cartridge designed for semi-automatic pistols rather than revolvers. It almost lives up to this goal, packing more energy than a .40 S&W or .45 ACP, when 115 grain bullets are used, but falling short on heavier bullets. The 35 caliber bullets it fires can be effective, however I feel that for self defense, the .40 S&W and .45 ACP cartridges’ larger diameter bullets are more effective and less prone to over penetration. The 9MM is less prone to over penetration than the .357 Sig.

.32 ACP
The .32 Automatic Colt Pistol cartridge was introduced in 1899 for use in small, self defense pistols.

Guns: Ammuniton for Pistols

Besides so many ammo manufactures we found this very cool summary table from Magtech, enjoy:

"Existem munições para pistolas com projéteis de chumbo, destinados a treinamento, que têm baixo custo e menor desgaste dos canos das armas, e os encamisados, que podem ser impelidos a velocidades superiores àquelas dos projéteis de chumbo. Já as munições "Silver Point" desenvolvida para o uso profissional e é caracterizada por apresentar desempenho balístico superior.

Munição		Projétil	Balística			Utilização / Características
		Peso grains	V m/s	E Joules	Provete cm
.32 Auto
6	ETOG	71	276	175	10,2	Para arma de pequenas dimensões e fácil porte dissimulado.
7	EXPO	71	276	175	10,2	Projétil expansivo, com mesmo nível de pressão que o ETOG convencional.
.380 Auto
2	CHOG Treinamento	95	288	256	9,5	Destinada a treinamento. Reduz o desgaste do cano da arma.
6	ETOG	95	288	256	9,5	Projétil de boa penetração, não expansivo.
7	EXPO	95	288	256	9,5	Projétil expansivo, com mesmo nível de pressão que o ETOG convencional.
6	ETOG +P Silver Point	95	308	293	9,5	Projétil de grande penetração. A versão +P é mais potente que a convencional.
7	EXPO +P Silver Point	95	308	293	9,5	Projétil expansivo de boa penetração. A versão +P é mais potente que a convencional.
V (Velocidade) e E (Energia) medidas na boca. Provete (comprimento do cano).

Munição		Projétil	Balística			Utilização / Características
		Peso grains	V m/s	E Joules	Provete cm
.40 SW
1	CHPP Treinamento	160	355	653	10,2	Treinamento e adaptação de atiradores. Reduz o desgaste do cano das armas.
3	CSCV	160	355	653	10,2	Competições de tiro prático.
5	ETPP	180	300	524	10,2	Projétil de grande penetração.
8	Frangível	125	360	525	10,2	Projétil destinado a romper-se facilmente ao impacto com uma superfície dura, reduzindo o máximo a possibilidade de ricochete.
.45 Auto
3	CSCV	200	290	545	12,7	Treinamento e adaptação de atiradores. Para perfeito funcionamento em alguns tipos de arma, pode haver necessidade de adaptação da rampa de alimentação.
6	ETOG	230	253	477	12,7	Projétil de boa penetração para uso das forças armadas e policiais.
9mm Luger
4	EXPP Flat	95	405	506	10,2	Projétil expansivo de alto impacto.
6	ETOG	115	343	440	10,2	Projétil de grande penetração e que funciona com perfeição em qualquer tipo de arma semi-automática.
7	EXPO	115	349	445	10,2	Características balísticas ideais para uso policial.
6	ETOG	124	332	443	10,2	Projétil de grande penetração e que funciona com perfeição em qualquer tipo de arma semi-automática.
2	CHOG Treinamento	124	332	443	10,2	Destinada a treinamento. Reduz o desgaste do cano da arma e inclusive pode ser utilizada em submetralhadoras, pois o nível de pressão permite tanto o tiro semi-automático quanto o automático.
5	ETPP Subsônica	147	300	428	10,2	Destinada a armas equipadas com silenciadores
9	Frangível	100	370	443	10,2	Projétil destinado a romper-se facilmente ao impacto com uma superfície dura, reduzindo ao máximo a possibilidade de ricochete.
V (Velocidade) e E (Energia) medidas na boca. Provete (comprimento do cano).

Guns: Main Ammo Types for handguns

The following basic ammo types are listed in order of armor penetration, best to worst. AP - Armor Piercing - A hard bullet made from steel or tungsten alloys in a pointed shape typically covered by a thin layer of lead and/or a copper/brass jacket. The lead and jacket are intended to prevent barrel wear from the hard core materials. For gameplay purposes, AP is slightly worse on unarmored targets than FMJ. This is to indicate the hard AP projectiles' tendency not to deform or reliably tumble/yaw. FMJ - Full Metal Jacket - Made with a lead core surrounded by a full covering of brass, copper, or mild steel. These have very little deformation or expansion, but will occasionally yaw/tumble. FMJ is a good choice when you don't know what you will be fighting or possibly if you will be going up against a mix of armor types. JSP - Jacketed Soft Point - In the late 1800s, the Indian Army arsenal at Dum Dum, near Calcutta, developed a variation of the FMJ design where the jacket did not cover the nose of the bullet. The soft lead nose was found to still expand in flesh while the remaining jacket still prevented lead fouling in the barrel. For gameplay purposes, JSP is roughly splitting the difference between FMJ and JHP. It gives more penetration than JHP but has more stopping power than the FMJ. JHP - Jacketed Hollow Point - Soon after the invention of the JSP, Woolwich Arsenal in Great Britain experimented with this design even further by forming a hole or cavity in the nose of the bullet while keeping most of the exterior profile intact. These bullets could theoretically deform even faster and expand to a larger diameter than the JSP. Best used against unarmored targets only, the JHP also has the least over penetration so it is ideal for use around hostages.

Watches: Rolex Crown marks

Rolex Submariner Special Edition Harley Davidson and it's steel crown mark.

Rolex Crown marks and their respective metal that is used in manufacturing.

Detail of the triplock system created in 1926 to ensure professional divers protection.

Watches: Rolex Serial Numbers

A Brief Explanation of the Rolex Serial Numbering System:


Rolex watches feature two sets of identification numbers:
a Serial Number and a Case Reference Number.

On modern Oyster cases (excluding the OysterQuartz),
these numbers are engraved between the lugs,
hidden behind the end pieces (as shown in the images below).



New for 2005, Rolex has started engraving the Case's Serial Number into the
inside edge of the case (at the 6 o'clock position, under the crystal and below the bezel), as
shown in these images, which were taken at BASELWORLD 2005, in Switzerland in early April. A close-up view of the same watch, you can clearly see the Serial Number
"F982176", engraved into the case at the 6 o'clock position, with "ROLEX" engraved
repetitiously around the dial in a circular fashion.




In 1927, Rolex began issuing every Rolex Oyster case a unique serial number to distinguish them from one another. This numbering system was originally believed to have started at 20,000, however earlier numbers have surfaced shooting holes in this theory. Around 1953, the numbers reached the 999,999 mark, at which time Rolex decided against adding a 7th digit, thus continuing into the "millions"--Instead, they started the sequence over. While it was originally believed that this resequence started over at 100,000, or even 20,000, but evidence suggests that it actually restarted at 10,000 or possibly lower.

Around this same time, Rolex had initiated another dating system--They stamped the inside of the case back with a code consisting of a Roman numeral and two numbers. The Roman numerals were I, II, III, IV, which represented which quarter of the year the watch was produced. The numbers simply represented the two-digit year in which the watch was produced. Therefore, the code "III 53" would represent the 3rdquarter (i.e. July-September) of 1953--this code continued until around 1970. Please note, some examples (primarily from around 1959), did feature the Roman Numeral and a 4-digit year (i.e. "ii 1959").

In the early 1960s, Rolex once again reached the 999,999 mark, but this time added a 7th digit and continued into the "millions" until mid 1987, when the numbering reached 9,999,999. At this time, Rolex elected to start numbering with a letter prefix (e.g. R000001).

The system started with the letter "R", whcih was then subsequently followed by L-E-X. Thus spelling out the word "ROLEX" with the "O" being omitted, to help avert any possible confusion with the number "0". This sequence continued through November 1991, when a new numbering system was introduced utilizing the letters N, C and S, which took them through 1993. In 1994, Rolex started yet another sequence with the letters: W, T and U, then A, P, and K in subsequent years, followed by Y, F, D, Z, M, V and then G in 2010.

Please note, during the 1990s and 2000s, it is estimated that Rolex produced around around 1 million watches per year. Coincidentally, the numbering sequence of any particular Letter from this system (e.g. V000001 to V999999), would in fact also be 1 million serial numbers, and worked well with this system. It is worth mentioning that Rolex would not cease a letter prefix run at the end of a given calendar year, but would continue a letter run until all numbers were used before changing the prefix code. Therefore, letter prefixes could end at random times of the year, and did not start or stop at the beginning or end of a calendar year.

Then, later in 2010, they scrapped the entire system and implemented a brand new "Random" numbering system, in which each watch is issued a (unique) 7-digit "Random" number consisting of numbers and letters. An example of this number would be something like "169L7F4". This offers them a seemingly endless numbering system by which they could continue indefinitely. Figuring 7 digits with a possible 36 characters (26 letters and 10 numbers) per digit, gives them over 78 Billion (78,364,164,096 to be exact) possible serial numbers.

The following "Round Numbers" Serial Number List has been comprised of known serial number ranges for the years listed. By checking a particular serial number against this list you should be able to date a watch with reasonable accuracy. However, it is no quarantee as to when your watch was shipped from the factory. Furthermore, this list only applies to Rolex Oyster-cased watches, and should NOT be used for Tudor, or vintage non-Oyster Rolex watches.

The numbers listed (particularly those preceding the letter prefix system) are a "middle number" for the given year. As an example, the year 1944 listed below shows a serial number range of 270000, but this year could include serial numbers below and above this number (i.e. 260000-280000). This is simply the median number represented for that year.

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ROLEX

Serial Numbers by Date of Manufacture.
"Round Number" Serial Number List

Serial # ........................Date

20000 .............................1927
22500 .............................1928
25000 .............................1929
26500 .............................1930
28000 .............................1931
28500 .............................1932
29000 .............................1933
32000 .............................1934
35000 .............................1935
37000 .............................1936
40000 .............................1937
55000 .............................1938
71000 .............................1939
90000 .............................1940
106000 .............................1941
150000 .............................1942
230000 .............................1943
270000 .............................1944
302000 .............................1945
400000 .............................1946
529000 .............................1947
570000 .............................1948
600000 .............................1949
650000 .............................1950
700000 .............................1951
800000 .............................1952
900000 ...........................1953
10000 to 300000 .........1953 to 1957 (At this time Rolex started the numbering system back at 10000. This time period also saw the start of the "Roman Numeral" dating system explained above.)
350000 .............................1958
400000 ...........................1959
550000 .............................1960
700000 ...........................1961
800000 .............................1962
900000 ...........................1963
1000000 .............................1964
1200000 ...........................1965
1400000 .............................1966
1600000 ...........................1967
1850000 .............................1968
2300000 ...........................1969
2500000 .............................1970
2900000 ...........................1971
3300000 .............................1972
3750000 ...........................1973
3900000 .............................1974
4250000 ...........................1975
4500000 .............................1976
5000000 .........................1977
5400000 .............................1978
5950000 .........................1979
6400000 .............................1980
7000000 .........................1981
7350000 .............................1982
7750000 .........................1983
8100000 .............................1984
8600000 .........................1985
9000000 .............................1986
9500000 ..........................1987 (Start of the letter prefix system.) R000001 .........................1987
L000001 .........................1989
E000001 .........................1990
X000001 .........................1991
N000001 .........................1991
C000001 .........................1992
S000001 .........................1993
W000001 .........................1994
T000001 .........................1996
U000001 .........................1997
A000001 .........................1998
P000001 .........................2000
K000001 .........................2001
Y000001 .........................2002
F000001 .........................2003Also started engraving the serial number inside the bezel (under the crystal)
D000001 .........................2005
Z000001 ..........................2006
M000001 ..........................2007
V000001 ..........................2008
G000001 ...................Mid 2010
Random Numbers ....Late 2010 to present

Watches: Real of Fake Rolex?

CLEAR CASEBACKS: Probably one of the easiest ways to identify a fake Rolex is by the caseback. Counterfeiters will often use a clear display, or "skeleton" caseback, thus allowing you to view the inner workings of the watch. The problem is Rolex does not make such a watch, therefore, these models are easily identified as counterfeit.

ENGRAVED CASEBACKS: In addition to the "clear casebacks" listed above, engraved casebacks are another easy way to identify counterfeit Rolex watches. Again, Rolex does not engrave the caseback with logos, hallmarks, or designs (as shown in the example above). Genuine Rolex models will have a "smooth" caseback, and are free of these engravings.The rare exceptions to this are ladies' models (prior to the mid 1990's) which had "Original Rolex Design" or a similar variation thereof, engraved on the caseback in an arc fashion. Another exception is on theSea-Dweller case backs which will have "ROLEX OYSTER ORIGINAL GAS ESCAPE VALVE" engraved around the outside of the caseback in an arc fashion.




Comparison of genuine and counterfiet "hologram stickers".
Left: Genuine Rolex hologram-encoded 3-dimensional sticker.
Right: Counterfeit fabricated hologram sticker.

HOLOGRAM STICKERS... Genuine Rolex models are shipped new from the factory with a Hologram-encoded (3-dimensional) sticker on the caseback. This sticker features the trademarked Rolex "crown" positioned above the watch's case reference number. The hologram can be easily identified by viewing it from different angles, thus causing the background pattern to change.However, "most" counterfeit stickers are not holograms at all, but rather simply a repetitious "Rolex" pattern which does not change in appearance when viewed from different angles. It is worth mentioning that the genuine Rolex hologram stickers did not feature the "crown logo" as a part of the hologram until (around) 2002, when the sticker was redesigned. At that time, the Reference number was also changed from gold lettering to black, as it is currently.



Comparison of a genuine and counterfiet "date magnification".
Left: Genuine Rolex Submariner with proper (2.5 times) date magnification.
Right: Counterfiet Rolex Submariner with much smaller date magnification.

DATE MAGNIFICATION... For authentic Rolexes, the crystal (on all current date models--excluding theSea-Dweller) will have a glass bubble, or "cyclops" attached to the crystal, positioned over the date. Its purpose is to magnify the tiny aperture and does so at 2.5 times magnification.However, on MOST counterfiet models the date magnification is more like 1.5 times, at best (as shown in the example above). This may not sound like much of a difference, but when looking at the dates side-by-side it's obvious. The date window should practically "fill up" the cyclops--the fakes don't even come close. It is worth mentioning that some counterfeits are now featuring a new larger font date wheel to give the "illusion" of being magnified at a full 2.5 times.



Comparison of a genuine and counterfeit "Triplock crown seal".
Left: Genuine Rolex Submariner Triplock crown with rubber o-ring seal.
Right: Counterfeit Rolex Submariner basic crown without seal.

TRIPLOCK CROWN SEAL... Rolex models featuring the Triplock crown (i.e. Submariner, Sea-Dwellerand Daytona) utilize an extra seal within the threads of the winding crown's tube. This gasket resembles a black o-ring and can be visible when the winding crown is unscrewed fully. As shown in the example above, (most) counterfeit models will not feature this o-ring seal, but rather will have basic screw-down threads. It is worth mentioning that some new counterfeits will feature a "similar" looking rubber seal, but upon closer examination you will see that it is merely cosmetic, and is not functional.As shown in the image below, the Triplock crown can be identified by 3 tiny dots positioned under the trademarked Rolex "crown" logo, which is engraved on the end on the winding crown.





Identification of the GENUINE "micro-etched crystal".
Above: A close-up view of the etching on a genuine Rolex Explorer.
Below (left): The etching as it appears on the crystal of a counterfeit Rolex Submariner.
HINT: It's just barely visible below the "SWISS MADE" on the dial.

Below (right): A close-up view of the same etching..

You will notice that the fake etching is "similar" to that in the genuine example,
the biggest difference being that the "balls" on the tips of the fake are too small.

MICRO-ETCHED CRYSTAL... Brand new for 2002, Rolex has started micro-etching a tiny "coronet" (or crown) logo into the crystal, at the 6 o'clock position. This mark is quite small, so it is difficult to see with the naked eye. However, when viewed under a loupe, the faint outline can be distinguished, as seen in the examples above. (Please excuse the poor quality pics... the only thing more difficult than locating the etching is photographing it.)(Please Note: Rolex has just started phasing-in this micro-etching process and, to date, not all models have the etching. It is believed that the etching should appear on most (if not all) new models produced by the end of 2003, or early 2004.)




Identification of Rolex "case reference numbers"Above: The engraving (between the lugs) of a GENUINE Rolex Submariner.
Below: The "acid etching" (between the lugs) of a FAKE Rolex Submariner.


CASE REFERENCE NUMBERS... Probably the most accurate way to identify a genuine/counterfeit Rolex watch is by locating the Serial and Case Reference Numbers. These special identification numbers are engraved on the side of the case, located between the lugs (as shown in the example above).As you can see in the examples above, the engraving between the lugs of a genuine Rolex feature very fine lines, which actually catch the light similar to that of a diamond cut edge. However, (some) counterfeits will feature a sandy (acid) etched appearance, as seen in the example above. Furthermore, the spacing on these numbers is often too close together. It is worth mentioning that counterfeiters frequently use the SAME numbers on their watches. Thus, the example shown above: "R863698" is seen quite often, and is a pretty good sign of a fake.

BMW M3 GTS Orange 2012.

BMW M3 GTS, Orange, 2012 model.

Mark

The Good Life from Romero Britto (1990).

Romero Britto, The Good Life, 1990, 72"x72", acrylic on Canvas.

Guns: Glock, Table with Generation 4 pistols.

Mark

Watches: Rolex Explorer by Bamford fragment Design

Milgauss SE Stealth Orange

Fragment design have extended their range of Bamford Watch Department’s bespoke Rolex watches on the Explorer model from Rolex’s timeless Oyster Perpetual Collection. Having seen the model in a black and neon blue color here, some new colors  have now been added to complete the range including both neon purple and green, featuring the signature fragment logo and colored accents added to the seconds hand and the numerals at 3, 6, and 9. The Explorer has long been a favourite amongst Rolex collectors alongside the Submariner and other models from the Oyster Perpetual Collection, it’ll be interesting to see what other models Bamford and the fragment design team will work on in the future. In the mean time you can take a look at the range here.
http://www.bamfordwatchdepartment.com/

Mark

Watches: Horological Excellence Only Rolex Watches

Horology for those who don’t know is the art or science of measuring time. Rolex were founded on the idea of Horological Excellence. In fact the name Rolex its self is a contraction of the phrase “Horological Excellence.” A contraction as you may or may not know is the merging of two syllables of different words, so “Horological” becomes “ROL” and “Excellence” becomes “EX.”

The name was given to these excellent watches and the reliable company who makes them by founder Hans Wilsdorf. In his youth Wilsdorf worked for a Swiss watch maker. The training was essential in his understanding of the product he would eventually take global. In 1905 upon moving to London he intended to make a business offering time pieces that were both well crafted and ultimately, very affordable. Of course his Rolex brand would go on to become particularly high end, which it’s name cleverly defined.

Mark

Relógios: Rolex Company

A história: Em 1905, depois de estágios em relojoarias da Suíça, o alemão Hans Wilsdorf fundou com seu cunhado, o inglês Alfred Davis, a empresa Wilsdorf & Davis. Sediada em Londres, a empresa importava, montava e distribuía relógios com mecanismos suíços. O grande sucesso teve início com decisão tomada por Wilsdorf, no ano seguinte, em especializar-se somente em relógios de pulso, um mercado emergente naquela época. A produção incluía uma variedade de desenhos de caixas: casuais, formais e esportivas. Estes modelos eram vendidos para joalheiros, que posteriormente colocavam suas próprias marcas nos relógios. Por ser de fácil pronúncia em todos os países da Europa e curto o suficiente para se adequar a um mostrador de relógio, somente em 1908 o nome ROLEX foi adotado. A escolha do nome foi arbitrária, sem nenhum significado em especial, sendo a primeira marca a utilizar o sufixo “ex”. Porém, muitos acreditam que ROLEX provenha das palavras francesas “horlogerie exquise” (relojoaria requintada). Ele apostou nos relógios de pulso, pouco comuns na época em que se usavam peças de bolso. Mesmo sabendo que a precisão desses modelos precisava ser melhorada, pressentia que poderiam se tornar não apenas elegantes como também confiáveis. Foi criticado pelos conservadores, mas ganhou apoio dos atletas da época, que necessitavam consultar as horas de uma forma mais prática. Em 1910, Wilsdorf mandou um de seus relógios para ser testado na Escola de Horologia da Suíça. A ele foi concedida a primeira classificação de cronômetro para um relógio de pulso do mundo.
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Outra validação ocorreu em 1914, quando o Observatório Kew de Londres certificou um relógio de pulso ROLEX com sendo tão preciso quanto um cronômetro marítimo. Foi a primeira vez que um relógio de pulso recebeu o status de “cronômetro” - uma classificação que, mesmo nos dias de hoje, é obtida por relativamente poucos relógios. Ele reconhecia como as principais necessidades de um relógio: primeiramente manter a hora precisa. E segundo ser confiável. Com o prêmio de “Cronômetro”, a exatidão da medida do tempo foi considerada sob controle, e Wilsdorf começou a trabalhar na melhoria da confiabilidade de seus relógios. Um dos principais problemas daquele tempo eram a poeira, o calor e a umidade que entravam progressivamente, através do fundo da caixa e da coroa, danificando assim os intrincados movimentos mecânicos. Para resolvê-lo, desenvolveu uma revolucionária coroa com dupla trava que era rosqueada na caixa, como a escotilha de um submarino, para criar um selo hermético, garantia de proteção otimizada para o mecanismo. Era o surgimento, em 1926, do modelo OYSTER, primeiro relógio a prova d’água do mundo. O nome foi dado quando Wilsdorf relembrou sua dificuldade em abrir uma ostra em um jantar.
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O primeiro relógio à prova d’água foi inteligentemente anunciado ao redor do mundo, e a ROLEX soube tirar proveito publicitário de sua superior qualidade. Naquele tempo, o público era particularmente cético se o relógio seria realmente à prova d’água. Contudo, após ver um relógio dentro de um aquário em uma vitrine, muitas pessoas eram convencidas. Esta campanha gerou uma enorme divulgação da marca ROLEX. Outro episódio que gerou divulgação para a marca ocorreu, quando no ano seguinte, uma jovem nadadora inglesa, chamada Mercedes Gleitzer, cruzou a nado o Canal da Mancha, que liga a Inglaterra à França, com um Rolex Oyster no pulso. Para divulgar o grande feito, Wilsdorf colocou uma foto da nadadora no jornal Daily Mail, ressaltando o feito com a frase “O maravilhoso relógio que desafia os elementos: à prova de umidade. À prova de água. À prova de calor. À prova de vibração. À prova de frio. À prova de poeira”. Se o primeiro Oyster tinha um defeito, este era a sua coroa. O relógio era hermético apenas quando a coroa estivesse rosqueada. Para desencorajar as pessoas à brincarem com a coroa, Wilsdorf veio com uma outra inovação que impulsionou a indústria relojoeira ainda mais à frente.
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Em 1931 inventou o rotor “perpétuo”, que literalmente dava corda ao relógio a cada movimento do pulso do usuário através de uma placa de metal semicircular, que sob a ação da gravidade, movia-se livremente para carregar a corda do relógio. O primeiro relógio automático de sucesso tornou-se a pedra fundamental do império ROLEX. O modelo Oyster Perpetual é o que realmente faz um ROLEX ser um ROLEX. Este modelo já sobreviveu às profundezas do oceano com Jacques Piccard e à conquista do Everest com Sir Edmund Hillary. Ele manteve a sua precisão em temperaturas abaixo de zero no Ártico, no escaldante deserto do Saara e na ausência da gravidade no espaço. Ignorou acidentes de aviões, lanchas e naufrágios, quebrou a barreira do som e foi ejetado de um caça a 22.000 pés. Quando chegou a Segunda Guerra Mundial, o nome ROLEX tinha tanto prestígio na Grã-Bretanha que os pilotos da Real Força Aérea (RAF) rejeitavam relógios inferiores distribuídos pelo governo e usavam seus soldos para quase esgotar o estoque inglês do ROLEX Oyster Perpetuals. A gentileza era devidamente recompensada: qualquer prisioneiro de guerra britânico cujo ROLEX fosse confiscado precisava apenas escrever uma carta para Genebra para receber sua reposição. Soldados ianques voltavam para casa com um novo souvenir em seus pulsos. E assim o romance dos Estados Unidos com a ROLEX começou.
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-No início dos anos 50, graças ao domínio total das técnicas de precisão cronométrica e impermeabilidade, a ROLEX começou a desenvolver relógios usados como instrumentos profissionais, cujas funções iam muito além da simples indicação das horas. Esses relógios eram destinados a novas atividades, como mergulho profissional, aviação, alpinismo e exploração científica. Com isso, a fama da marca aumentou ainda mais, e ROLEX se tornou um grande símbolo de status pelo mundo afora. Em 1953, membros de uma vitoriosa expedição ao monte Everest, chefiada por Sir John Hunt, usaram o Rolex Oyster em mais um grande teste para a marca. Embora tenha vivido em Genebra por 40 anos, Wilsdorf nunca se tornou um cidadão suíço. Ele morreu como cidadão britânico em 1960. Dois anos após sua morte, o quadro de diretores da empresa nomeou André Heiniger, aos 41 anos de idade, como o novo diretor geral da empresa. Tendo trabalhado com Wilsdorf por 12 anos, ele compartilhava a visão de seu patrão para a empresa, bem como seu alto nível de energia. Todos estes traços provaram-se inestimáveis quando a indústria relojoeira suíça começou a cair no esquecimento.
--A explosão do quartzo no final da década de 60 quase varreu o relógio mecânico da história. Com a substituição do trabalho intensivo do artesanato pela tecnologia digital de baixo custo, os japoneses deixaram a indústria suíça em estado crítico. Enquanto a maioria das relojoarias de Genebra embarcava febrilmente na moda do quartzo, a ROLEX resolutamente se agarrava às suas armas mecânicas. Quando a poeira assentou, mais da metade dos produtores de relógios de Genebra havia falido. Um terço dos sobreviventes, incluindo nomes de prestígio como Omega, Longines, Tissot e Rado acabaram incorporados por consórcios de investidores privados para evitar a falência. Este destino não afligiria a ROLEX, porque Hans Wilsdorf, ainda em vida, garantiu que ela nunca seria vendida. Em 1944, quando ficou viúvo, criou uma fundação com seu nome que ficaria responsável por perpetuar a marca e doar parte dos lucros.
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-Para quem passou um século ganhando dinheiro com a contagem do tempo, a atitude chega a ser estranha. A ROLEX não festejou os 100 anos de história em 2008. A badalada grife não perdeu a hora, só não queria fazer alarde. Assim mesmo, sem anúncios. Apenas o relançamento do relógio Oyster Perpetual Day-Date, de 1956, ícone na história da marca por ser o primeiro a mostrar o dia da semana por extenso. Há quem ache heresia, mas o anti-marketing da ROLEX é o seu principal marketing. São raras as aparições de seus executivos na mídia. O curioso é que a marca, contudo, é muito falada. Estima-se que ela seja uma das maiores compradoras de ouro da Suíça, matéria-prima crucial na produção de seus relógios. Suas peças são desejadas no mundo inteiro e seu rótulo é facilmente reconhecido.
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1928 
● Lançamento do ROLEX Prince, com mostrador duplo e caixa retangular, que se tornou um campeão de vendas.
1931● Lançamento do ROLEX Perpetual Rotor, com mecanismo que viria a ser utilizado em todos os relógios do mundo.
1945
● Lançamento do ROLEX Oyster Datejust, primeiro relógio a mostrar a data automaticamente.
1953● Lançamento do ROLEX Oyster Submariner, um relógio resistente até 200 metros de profundidade.
1954
● Lançamento do ROLEX Oyster GMT Master, um relógio que possibilitava ver as horas em duas zonas diferentes. Este modelo foi originalmente desenvolvido a pedido da companhia aérea Pan Am Airways, para assistir seus pilotos em vôos transcontinentais.
1956● Lançamento do ROLEX Oyster Day-Date, relógio que não só mostrava o dia do mês como também o dia da semana em 26 idiomas diferentes.
1961
● Lançamento do ROLEX Cosmograph Daytona, primeiro relógio da série Oyster com cronógrafo. Este modelo, que possui mostrador chamativo com grandes índices, ficou famoso por ser usado pelo ator Paul Newman no final dos anos 60. Hoje, o modelo em aço inox com mostrador branco, igual ao que o ator utilizou é um dos relógios mais cobiçados dos Estados Unidos.
1971● Lançamento do ROLEX Sea-Dweller 2000, primeiro relógio de mergulho com garantia até 610 metros de profundidade.
1980
● Lançamento do ROLEX Sea-Dweller 4000, primeiro relógio de mergulho com garantia até 1.220 metros de profundidade.
1992
● Lançamento do ROLEX Yacht-Master, um relógio cronômetro que combina todas as qualidades da linha Oyster. A versão feminina e em tamanhos menores seria introduzida dois anos depois.


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A perfeição: Mais de 200 artesãos, relojoeiros e técnicos trabalharão em um relógio antes que ele adquira a certificação da ROLEX. Antes de sair de Genebra, cada relógio é submetido a rigorosos testes de controle de qualidade. Cada mostrador, aro e coroa serão checados e re-checados com relação a riscos, poeira e imperfeições estáticas. A distância microscópica entre os ponteiros de horas e minutos será caprichosamente calibrada para assegurar que permanecerão perfeitamente paralelos. Antes de chegar ao pulso do consumidor, uma pulseira de um relógio ROLEX é aberta e fechada aproximadamente 15 mil vezes para garantir sua qualidade. Uma câmara pressurizada irá certificar que cada relógio seja impermeável até uma profundidade de 330 pés (os modelos para mergulho Submariner e Sea-Dweeller são garantidos até 1.000 e 4.000 pés, respectivamente). E cada relógio deverá encarar um teste de precisão contra um relógio atômico, para que não perca mais que dois segundos durante um século. Apenas após passar por dezenas de testes um relógio recebe o selo ROLEX.
--Para fabricar a caixa de seus relógios a ROLEX utiliza o aço 904L, geralmente reservado a indústria química setor em que a máxima resistência a corrosão é essencial. Constituído de uma superliga, esse aço apresenta altíssimo grau de resistência e extrema facilidade no polimento. Esta atenção ao detalhe limita a produção da ROLEX entre 750.000 e 800.000 relógios por ano, baseada em uma estimativa da indústria. Atualmente sediada em Genebra, a ROLEX possui três edifícios base: a sede das Acácias, que abriga o comando administrativo; a sede de Chêne-Bourg, que desenvolve os mostradores e a joalheria; e a sede de Plan-les-Ouates, que faz as pulseiras. Há também uma quarta sede na cidade de Bienne apenas para os mecanismos da linha Oyster. A empresa não fabrica apenas os relógios, mas desde 2004, também funde três ligas exclusivas do ouro: amarelo, branco e rosa (patenteado de Everose).
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-O marketing: Sua comunicação é baseada em patrocínios de eventos esportivos, associação com artes clássicas e reconhecimento de pessoas apaixonadas por aventura. A marca tem uma ligação muito forte com o esporte, utilizando isso como uma potente ferramenta de marketing. A ROLEX fez a sua estréia no esporte em 1927 quando a nadadora Mercedes Gleitze atravessou o Canal da Mancha usando um Rolex Oyster, o primeiro relógio verdadeiramente à prova d'água. A travessia durou mais de dez horas e o relógio alcançou a outra margem em perfeito estado. Essa experiência deu origem ao conceito de Embaixadores – homens e mulheres cujas conquistas e audácias estiveram, em algum momento, associadas à superioridade da marca ROLEX. Atualmente a marca suíça tem com ambaixadores os tenistas Roger Federer e Andy Rodick, o cantor Michael Bublé, a atriz Carin Ashley, o piloto Tom Kristensen, o golfista Luke Donald, o tenor Plácido Domingo, a cantora Cecilia Bartoli, o esquiador Carlo Janka, o iatista Paul Cayard, o cavaleiro Rodrigo Pessoa e o iatista brasileiro Robert Scheidt.
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Desde 1933 a empresa tem sido parceira de expedições ao Himalaia e em 1953 o Oyster Perpetual foi o primeiro relógio a alcançar o ponto mais alto do mundo, o Everest, quando Sir Edmund Hillary e o sherpa Tensing Norgay atingiram o cume. No iatismo, a parceria começou em 1958, na edição da Copa América em Newport, nos Estados Unidos, quando presenteou com relógios o vencedor da competição, como reconhecimento por sua conquista. Desde então a ROLEX está presente nos eventos mais importantes do mundo da vela, onde participam os melhores profissionais do esporte, grandes executivos além de nomes da realeza da Grã-Brebritânica, espanhola, dinamarquesa, grega e norueguesa. A ROLEX tem parcerias exclusivas com importantes iates clubes do mundo, como o New York Yacht Club (Estados Unidos), o Royal Yacht Squadron (Reino Unido), o St. Francis Yacht Club (Estados Unidos), o Cruising Yacht Club of Australia, o Royal Hong Kong Yacht Club, a Société Nautique de St-Tropez (França) e o Real Club Nautico de Valencia (Espanha). A ROLEX tem hoje parcerias internacionais com seis esportes:


● Iatismo – A parceria teve início nos anos 50.
● Golfe – Os laços entre a marca e o esporte foram criados em 1967, quando o golfista Arnold Palmer se tornou embaixador da ROLEX.
● Tênis - Desde 1978, quando a marca se tornou “Relógio Oficial” do tradicional torneio de Wimbledon.
● Hipismo – Está presente nas competições desde 1957.
● Esqui – A presença da marca nesse universo remonta a 1968, ano em que Jean-Claude Killy se tornou embaixador da ROLEX.
● Automobilismo – A presença da ROLEX nas competições automobilísticas remonta a década de 30. Atualmente a marca é o relógio oficial da renomada 24 horas de Le Mans.
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Os slogansThe Masterpiece of Watch Craftsmanship. (década 40)
The large ones of the world. (1950)
The Crown Of Achievement.
A Crown For Every Achievement. (Uma Coroa Para Cada Realização)


--Dados corporativos


● Origem: Inglaterra● Fundação: 1905 
● Fundador: Hans Wilsdorf & Alfred Davis● Sede mundial: Genebra, Suíça
● Proprietário da marca: Rolex S.A. Company● Capital aberto: Não
● CEO: Bruno Meier
● Faturamento: US$ 3 bilhões (estimado)
● Lucro: Não divulgado
● Lojas: 6
● Pontos de venda: + 4.000
● Presença global: + 100 países
● Presença no Brasil: Sim (35 revendedores autorizados)
● Produção: 750.000 relógios/ano
● Funcionários: 4.500
● Segmento: Relojoaria 
● Principais produtos: Relógios e cronômetros● Ícones: A coroa de seu logotipo e o relógio Oyster● Slogan: The Crown Of Achievement.
● Website: http://www.rolex.com/

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A marca no mundo: A empresa possui mais de 28 filiais no mundo, tendo seus exclusivos produtos, ao todo são mais de 170 modelos disponíveis, vendidos em 4.000 renomadas relojoarias e joalherias, além de 6 lojas próprias, em mais de 100 países com faturamento superior a US$ 3 bilhões.
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Você sabia?
● Foi no ano de 1919, pressionada pelos altos custos de importação impostos pelo governo inglês, que a empresa se mudou para a cidade de genebra na Suíça.
● Somente em 1925, depois de uma grande campanha publicitária, foi lançada a “coroinha”logotipo da ROLEX.

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-As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).-